国枝 智樹

急速な経済発展を遂げたにもかかわらず、日本には大規模なPR産業が存在せず、その役割は欧米諸国とは大きく異なる形で認識されている。日本ではPR機能の多くが社内で担われており、実際に活動しているPRエージェンシーにおいても、PR分野の学位は採用要件とされていない。主流のPR史研究は、その組織的側面のみに焦点を当てており、この分野を定義づけるような日本のPR「グル」的存在は存在しない。 『Public Relations in Japan』は、日本におけるPRの発展に影響を与えてきた政治的・社会的・経済的条件を初めて本格的に論じた学術的研究である。複数の視点からの歴史的・実証的研究を踏まえ、日本におけるPRのマネジメントと教育が、いかに、そしてなぜ日本特有の労働慣行によって根本的に規定されてきたのかを明らかにする。中心的な要因として取り上げられるのが終身雇用の文化であり、これはPR実務において本質的にジェネラリスト志向のアプローチを生み出し、高度な専門職化を抑制してきたと論じられている。2019年日本広報学会特別功労賞受賞。