経済学部

杉谷陽子

スギタニヨウコ (Sugitani Yoko)

基本情報

所属: 上智大学経済学部経営学科教授

学位: 修士（社会学）(2004年3月一橋大学)
博士（社会学）(2008年3月一橋大学)

J-GLOBAL ID: 200901093288587597
researchmap会員ID: 6000011100

外部リンク: http://pweb.sophia.ac.jp/sugitani/index.html

慶應義塾大学商学部卒業、一橋大学大学院社会学研究科博士後期課程修了。博士（社会学）。2008年より上智大学経済学部経営学科助教、2012年より同准教授、2019年より同教授。専門は、消費者心理学、社会心理学、消費者行動論、マーケティング論。

研究キーワード

3

研究分野

2

学歴

3

委員歴

13

2023年4月 - 現在

日本マーケティング学会『マーケティングジャーナル』シニアエディター
2023年4月 - 現在

日本マーケティング学会常任理事
2021年 - 現在

日本商業学会関東部会理事
2020年 - 現在

消費者行動研究学会理事
2014年 - 現在

国土交通省 ITを活用した重要事項説明等に係る検討委員会

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受賞

7

2021年10月

準吉田秀雄賞広告への好意度の国際比較研究：ズームイン/ズームアウト型認知と広告表現公益財団法人吉田秀雄記念事業財団

杉谷陽子, 外川拓, 唐沢穣
2018年10月

マーケティングジャーナル・ヤングスカラー賞日本マーケティング学会

杉谷陽子
2016年11月

消費者行動研究学会研究奨励賞（青木幸弘賞）消費者行動研究学会

杉谷陽子
2016年10月

マーケティングジャーナル・ヤングスカラー論文賞日本マーケティング学会

杉谷陽子
2007年5月

平成１９年度産業組織心理学会研究支援

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論文

18

持続可能な社会に向けた企業の取り組みに対する消費者の評価：道徳基盤（moral foundations）との関連性

杉谷陽子, 唐沢穣

流通研究 2024年査読有り筆頭著者責任著者
Looks Far Beyond My Reach: The Zoom Effect in Product Videos Influences Luxury Perception and Purchase Intention

Taku Togawa, Yoko Sugitani

Journal of Consumer Psychology 2021年9月9日査読有り
From Affect to Action: How Pleasure Shapes Everyday Decisions in Japan and the U.S.

Quoidbach, Jordi, Yoko Sugitani, James Gross, Maxime Taquet, Satoshi Akutsu

Motivation and Emotion 43 948-955 2019年7月査読有り
ブランド研究の現状と課題

久保田進彦, 阿久津聡, 余田拓郎, 杉谷陽子

マーケティングジャーナル 39(1) 61-74 2019年6月28日招待有り
The Effect of Self- and Public-Based Evaluations on Brand Purchasing: The Interplay of Independent and Interdependent Self-Construal

Yoko Sugitani

Journal of International Consumer Marketing 30(4) 235-243 2018年8月8日査読有り筆頭著者責任著者

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MISC

7

BXによって変わるもの、変わらないもの

杉谷陽子

博報堂The Central Dot Magazine 2022年9月招待有り筆頭著者
書評「eクチコミと消費者行動：情報取得・製品評価プロセスにおけるeクチコミの多様な影響」

杉谷陽子

消費者行動研究 2022年3月招待有り筆頭著者
広告への好意度の国際比較研究：ズームイン/ズームアウト型認知と広告表現

杉谷陽子, 外川拓, 唐沢穣

財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究集(2020年度第54次) 69-84 2021年3月筆頭著者
対面とオンラインの長所・短所を知り上手に組み合わせればいい

杉谷陽子

RMS Message：リモート時代の職場の信頼 60 2020年11月
どちらが『伝わる』？ ―― 対面vsオンライン・コミュニケーション

杉谷陽子

LEADERS 9 2020年10月筆頭著者

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書籍等出版物

17

デジタル時代のブランド戦略－新たなブランド戦略を構想するために

田中洋, 青木幸弘, 新倉貴士, 杉谷陽子, 菅野佐織, 丸岡吉人, 久保田進彦, 澁谷覚, 外川拓, 大西浩志, 髙田敦史 (担当:分担執筆, 範囲:第4章（pp. 63-79）)

有斐閣 2023年11月 (ISBN: 9784641166226)
「持続可能性」の言説分析 : 知識社会学の視点を中心として

山田, 肖子, 仁平, 典宏, 大賀, 哲, 中藤, 哲也, 唐沢, 穣, 杉谷, 陽子, 柳田, 航一, 松浦, 良充, 久木田, 水生 (担当:共著, 範囲:pp. 81-97)

東信堂 2023年6月 (ISBN: 9784798918303)
マーケティングの力: 最重要概念・理論枠組み集

恩藏直人, 坂下玄哲 (担当:分担執筆, 範囲:ブランドアタッチメント; ソーシャル・ネットワーキング・サービス(pp.148-150; pp. 194-196))

有斐閣 2023年5月9日 (ISBN: 4641166137)
消費者行動の心理学: 消費者と企業のよりよい関係性 (産業・組織心理学講座第5巻)

永野光朗, 杉本徹雄, 花尾由香里, 新井範子, 上市秀雄, 田中知恵, 鎌田晶子, 前田洋光, 杉谷陽子, 池内裕美, 竹村和久, 西原彰宏, 金井篤子 (担当:分担執筆)

北大路書房 2019年10月3日 (ISBN: 4762830828)
産業と組織の心理学 (ライブラリ心理学を学ぶ)

池田浩, 服部泰宏, 柳澤さおり, 吉原克枝, 森永雄太菊地, 藤村まこと, 田原直美, 池田浩, 三沢良, 杉谷陽子 (担当:分担執筆, 範囲:201-225)

サイエンス社 2017年11月1日 (ISBN: 4781914101)

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講演・口頭発表等

63

How Social Exclusion Hinders Sustainable Fashion Consumption: Moderating Role of Interdependent Self-construal

Yoko Sugitani, Taku Togawa

2024 Global Fashion Management Conference 2024年7月12日
集団からの排除が向社会的購買行動に及ぼす影響：集団成員性と集団規範の調整効果

杉谷陽子, 外川拓

第74回日本商業学会全国大会 2024年5月26日
デジタル時代のブランド戦略

田中洋, 澁谷覚, 大西浩志, 丸岡吉人, 新倉貴士, 杉谷陽子

日本マーケティング協会 2024年1月30日
集団における受容が向社会的購買行動に及ぼす影響

杉谷陽子, 外川拓

第73回日本商業学会全国大会 2023年5月28日
価値共創時代の新しいブランド経営を推進するBX（ブランド・トランスフォーメーション）

宮澤正憲, 水越康介, 杉谷陽子

日本マーケティング学会カンファレンス 2022年10月16日

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所属学協会

8

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共同研究・競争的資金等の研究課題

8

言語の文法構造が消費者の認知様式および広告評価に与える影響

日本学術振興会科学研究費助成事業基盤研究(C) 2022年4月 - 2026年3月

杉谷陽子, 外川拓, 唐沢穣
ブランドへの愛着が消費者にもたらす心理的便益に関する研究

日本学術振興会科学研究費助成事業基盤研究(C) 2017年4月 - 2022年3月

杉谷陽子
広告への好意度の国際比較研究：ズームイン/ズームアウト型認知と広告表現

公益財団法人吉田秀雄記念事業財団研究助成（継続研究） 2019年4月 - 2021年3月

杉谷陽子, 外川拓, 唐沢穣
ブランド態度の形成における自己と他者の評価の役割についての研究

日本学術振興会科学研究費助成事業若手研究(B) 2014年4月 - 2017年3月

杉谷陽子
企業サイトのメッセージ戦略に関する実験研究

2014年

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学術貢献活動

2

External assessor for promotion at Curtain University

審査・評価

Curtain University 2023年8月
External examiner for PhD thesis at Bond University

審査・評価

Bond University 2022年4月22日 - 2022年6月22日

社会貢献活動

17

ブランド戦略

講師

株式会社エコノミクスデザイン The Night School 2024年6月6日 - 2024年7月18日
消費者行動の変化とブランド戦略：デジタル化とサステナビリティについて

出演

日本経済団体連合会消費者政策委員会 2024年5月23日
第13回ブランド＆コミュニケーション研究会－デジタル時代に「ブランド」と「ブランド戦略」はどう変わるか？

Host

日本マーケティング学会リサーチプロジェクト 2024年1月28日
Japan Branding Awards共創ワークショップ

パネリスト

株式会社インターブランドジャパン 2024年1月26日
内閣府「デジタル化に伴う消費者問題ワーキング・グループ」

助言・指導

内閣府 2023年1月18日

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メディア報道

5

価値共創時代の新しいブランド経営を推進するBX（ブランド・トランスフォーメーション）──「マーケティングカンファレンス2022」登壇レポート

博報堂 The Central Dot Managize 2023年1月インターネットメディア
「自己」と「他者」の評価がどのように影響する? SNS時代のブランドコミュニケーション

株式会社宣伝会議宣伝会議 2022年12月新聞・雑誌
「対面とオンラインの長所・短所を知り上手に組み合わせればいい」

リクルートマネジメントソリューションズ RMS Message『リモート時代の職場の信頼』 2020年10月15日インターネットメディア
「どちらが『伝わる』？ ―― 対面vsオンライン・コミュニケーション」

株式会社HRビジョン LEDEARS日本の人事部 2020年10月12日
「オンライン進化論：１会う？会わない？揺れる社会」

朝日新聞 2020年9月14日新聞・雑誌

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