経済学部

杉谷陽子

スギタニヨウコ (Sugitani Yoko)

基本情報

所属: 上智大学経済学部経営学科教授

学位: 修士（社会学）(2004年3月一橋大学)
博士（社会学）(2008年3月一橋大学)

J-GLOBAL ID: 200901093288587597
researchmap会員ID: 6000011100

外部リンク: http://pweb.sophia.ac.jp/sugitani/index.html

慶應義塾大学商学部卒業、一橋大学大学院社会学研究科博士後期課程修了。博士（社会学）。2008年より上智大学経済学部経営学科助教、2012年より同准教授、2019年より同教授。専門は、消費者心理学、社会心理学、消費者行動論、マーケティング論。

研究キーワード

4

研究分野

2

学歴

3

委員歴

14

2024年9月 - 現在

株式会社インターブランド Japan Branding Awards 2024 審査員
2023年4月 - 現在

日本マーケティング学会『マーケティングジャーナル』シニアエディター
2023年4月 - 現在

日本マーケティング学会常任理事
2021年 - 現在

日本商業学会関東部会理事
2020年 - 現在

消費者行動研究学会理事

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受賞

7

2021年10月

準吉田秀雄賞広告への好意度の国際比較研究：ズームイン/ズームアウト型認知と広告表現公益財団法人吉田秀雄記念事業財団

杉谷陽子, 外川拓, 唐沢穣
2018年10月

マーケティングジャーナル・ヤングスカラー賞日本マーケティング学会

杉谷陽子
2016年11月

消費者行動研究学会研究奨励賞（青木幸弘賞）消費者行動研究学会

杉谷陽子
2016年10月

マーケティングジャーナル・ヤングスカラー論文賞日本マーケティング学会

杉谷陽子
2007年5月

平成１９年度産業組織心理学会研究支援

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論文

18

持続可能な社会に向けた企業の取り組みに対する消費者の評価：道徳基盤（moral foundations）との関連性

杉谷陽子, 唐沢穣

流通研究 27(1-2) 3-18 2024年9月査読有り筆頭著者責任著者
Looks Far Beyond My Reach: The Zoom Effect in Product Videos Influences Luxury Perception and Purchase Intention

Taku Togawa, Yoko Sugitani

Journal of Consumer Psychology 2021年9月9日査読有り
From Affect to Action: How Pleasure Shapes Everyday Decisions in Japan and the U.S.

Quoidbach, Jordi, Yoko Sugitani, James Gross, Maxime Taquet, Satoshi Akutsu

Motivation and Emotion 43 948-955 2019年7月査読有り
ブランド研究の現状と課題

久保田進彦, 阿久津聡, 余田拓郎, 杉谷陽子

マーケティングジャーナル 39(1) 61-74 2019年6月28日招待有り
The Effect of Self- and Public-Based Evaluations on Brand Purchasing: The Interplay of Independent and Interdependent Self-Construal

Yoko Sugitani

Journal of International Consumer Marketing 30(4) 235-243 2018年8月8日査読有り筆頭著者責任著者

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MISC

7

BXによって変わるもの、変わらないもの

杉谷陽子

博報堂The Central Dot Magazine 2022年9月招待有り筆頭著者
書評「eクチコミと消費者行動：情報取得・製品評価プロセスにおけるeクチコミの多様な影響」

杉谷陽子

消費者行動研究 2022年3月招待有り筆頭著者
広告への好意度の国際比較研究：ズームイン/ズームアウト型認知と広告表現

杉谷陽子, 外川拓, 唐沢穣

財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究集(2020年度第54次) 69-84 2021年3月筆頭著者
対面とオンラインの長所・短所を知り上手に組み合わせればいい

杉谷陽子

RMS Message：リモート時代の職場の信頼 60 2020年11月
どちらが『伝わる』？ ―― 対面vsオンライン・コミュニケーション

杉谷陽子

LEADERS 9 2020年10月筆頭著者

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書籍等出版物

17

デジタル時代のブランド戦略－新たなブランド戦略を構想するために

田中洋, 青木幸弘, 新倉貴士, 杉谷陽子, 菅野佐織, 丸岡吉人, 久保田進彦, 澁谷覚, 外川拓, 大西浩志, 髙田敦史 (担当:分担執筆, 範囲:第4章（pp. 63-79）)

有斐閣 2023年11月 (ISBN: 9784641166226)
「持続可能性」の言説分析 : 知識社会学の視点を中心として

山田, 肖子, 仁平, 典宏, 大賀, 哲, 中藤, 哲也, 唐沢, 穣, 杉谷, 陽子, 柳田, 航一, 松浦, 良充, 久木田, 水生 (担当:共著, 範囲:pp. 81-97)

東信堂 2023年6月 (ISBN: 9784798918303)
マーケティングの力: 最重要概念・理論枠組み集

恩藏直人, 坂下玄哲 (担当:分担執筆, 範囲:ブランドアタッチメント; ソーシャル・ネットワーキング・サービス(pp.148-150; pp. 194-196))

有斐閣 2023年5月9日 (ISBN: 4641166137)
消費者行動の心理学: 消費者と企業のよりよい関係性 (産業・組織心理学講座第5巻)

永野光朗, 杉本徹雄, 花尾由香里, 新井範子, 上市秀雄, 田中知恵, 鎌田晶子, 前田洋光, 杉谷陽子, 池内裕美, 竹村和久, 西原彰宏, 金井篤子 (担当:分担執筆)

北大路書房 2019年10月3日 (ISBN: 4762830828)
産業と組織の心理学 (ライブラリ心理学を学ぶ)

池田浩, 服部泰宏, 柳澤さおり, 吉原克枝, 森永雄太菊地, 藤村まこと, 田原直美, 池田浩, 三沢良, 杉谷陽子 (担当:分担執筆, 範囲:201-225)

サイエンス社 2017年11月1日 (ISBN: 4781914101)

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講演・口頭発表等

68

Soft-colored harmony: Interdependent self-construal enhances preference for low-saturation colors.

Yoko Sugitani, Taku Togawa

The 88th Annual Convention of the Japanese Psychological Association. 2024年9月6日
『持続可能性』の概念と道徳基盤：持続可能な開発目標（SDGs）に対する潜在的態度の検討

杉谷陽子, 唐沢穣

日本社会心理学会第65回大会 2024年9月1日
How Social Exclusion Hinders Sustainable Fashion Consumption: Moderating Role of Interdependent Self-construal

Yoko Sugitani, Taku Togawa

2024 Global Fashion Management Conference 2024年7月12日
集団からの排除が向社会的購買行動に及ぼす影響：集団成員性と集団規範の調整効果

杉谷陽子, 外川拓

第74回日本商業学会全国大会 2024年5月26日
課題の特性と文化差がAI忌避傾向（AI aversion）に与える影響

杉谷陽子, 外川拓, 元木康介

第68回消費者行動研究コンファレンス 2024年5月19日

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所属学協会

8

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共同研究・競争的資金等の研究課題

10

感覚マーケティングによる健康的な食行動促進の体系的研究

日本学術振興会科学研究費助成事業 2024年4月 - 2028年3月

朴宰佑, 外川拓, 杉谷陽子, 石井裕明, 元木康介
環境配慮知覚が消費者行動に及ぼす影響に関する研究

上智大学上智大学学術研究特別推進費 2023年8月 - 2026年3月
言語の文法構造が消費者の認知様式および広告評価に与える影響

日本学術振興会科学研究費助成事業基盤研究(C) 2022年4月 - 2026年3月

杉谷陽子, 外川拓, 唐沢穣
ブランドへの愛着が消費者にもたらす心理的便益に関する研究

日本学術振興会科学研究費助成事業基盤研究(C) 2017年4月 - 2022年3月

杉谷陽子
広告への好意度の国際比較研究：ズームイン/ズームアウト型認知と広告表現

公益財団法人吉田秀雄記念事業財団研究助成（継続研究） 2019年4月 - 2021年3月

杉谷陽子, 外川拓, 唐沢穣

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学術貢献活動

3

Guest editor for the Italian Journal of Marketing

企画立案・運営等, 審査・評価

Italian Journal of Marketing 2024年2月 - 現在
External assessor for promotion at Curtain University

審査・評価

Curtain University 2023年8月
External examiner for PhD thesis at Bond University

審査・評価

Bond University 2022年4月22日 - 2022年6月22日

社会貢献活動

20

消費者行動の変化とブランド戦略

講師

株式会社竹中工務店 2024年7月24日
ブランド戦略

講師

株式会社エコノミクスデザイン The Night School 2024年6月6日 - 2024年7月18日
自分らしさを訴求するブランド戦略

出演

日本経済団体連合会消費者政策委員会企画部会 2024年5月23日
『デジタル時代のブランド戦略』出版記念セミナー

出演

日本マーケティング協会 2024年1月30日
Japan Branding Awards共創ワークショップ

パネリスト

株式会社インターブランドジャパン 2024年1月26日

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メディア報道

8

デジタル時代の「新・ブランド論」【第2回】デジタル時代のブランドを掘り下げていく「手がかり」とは

博報堂DYホールディングス博報堂ウェブマガジンThe Central Dot Magazine 2024年7月インターネットメディア
自分らしさを訴求するブランド戦略ー消費者行動の変化について聴く

一般社団法人日本経済団体連合会週刊経団連タイムス 2024年6月27日インターネットメディア
デジタル時代の「新・ブランド論」【第1回】なぜ今「ブランド論」なのか？ ─新進気鋭のアカデミアとともに構築する新プロジェクト発足

博報堂DYホールディングス博報堂ウェブマガジンThe Central Dot Magazine 2024年6月21日インターネットメディア
価値共創時代の新しいブランド経営を推進するBX（ブランド・トランスフォーメーション）──「マーケティングカンファレンス2022」登壇レポート

博報堂 The Central Dot Managize 2023年1月インターネットメディア
「自己」と「他者」の評価がどのように影響する? SNS時代のブランドコミュニケーション

株式会社宣伝会議宣伝会議 2022年12月新聞・雑誌

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